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Google donne un score à chaque page Web. Cette note est donnée en fonction de nombreux critères et surtout en fonction des liens externes (popularité de liens) pointant vers la page web, ainsi que des liens que cette dernière fait vers elle-même (liens internes). Le PageRank ou PR est le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour déterminer l’ordre et la pertinence des liens dans les résultats de recherche qu’il fournit. Aujourd’hui le PageRank n’est plus qu’un indice parmi tant d’autres dans l’algorithme qui permet de classer les pages internet dans les résultats de recherche de Google.

Les référenceurs et les webmasters créent quelquefois massivement des liens retour, par échanges de liens ou en inscrivant un site sur une quantité d’annuaires. Google qui avait jadis une vision quantitative de la popularité d’une page, permettait à cette technique de gonfler artificiellement l’indice de popularité d’une page web. Mais plus maintenant, Google a réagi : d’une part en instaurant des filtres, tels que la Sandbox. Desormais google détecte et sanctionne les campagnes massives de liens artificiels ; de plus dans le calcul de la pertinance des resultats google intègre des critères qualitatifs à l’analyse des liens (sémantique, confiance : indice TrustRank, comportement des utilisateurs).

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